El marketing en motores de búsqueda es tan importante para las funerarias como para las empresas de cualquier otro sector comercial o de servicios.
Cualquier negocio que quiera vender servicios funerarios por Internet tiene que trabajar su presencia y visibilidad para que los posibles clientes puedan encontrar sus productos y sus ofertas.
De nada sirve tener una web preciosa, o unas redes sociales increíbles si nadie las ve. Por eso, en este artículo, vamos a hablar en profundidad sobre el marketing funerario aplicado a los motores de búsqueda.
¿Qué es el marketing en motores de búsqueda y cómo funciona en las funerarias?
El marketing en motores de búsqueda, conocido comúnmente como SEM (Search Engine Marketing, por sus siglas en inglés), es una estrategia de marketing digital que utiliza técnicas de publicidad pagada para aumentar la visibilidad que tiene un sitio web en las páginas de resultados que ofrecen los motores de búsqueda (llamadas SERPs).
La verdad es que el uso del SEM es de gran utilidad para atraer clientes a una funeraria debido a la naturaleza urgente y sensible del servicio que ofrecen.
El SEM se basa en la creación y gestión de campañas de anuncios pagados, los cuales se muestran en los resultados de búsqueda cuando los usuarios introducen palabras clave relacionadas.
Existen muchas plataformas que permiten realizar SEM, siendo Google Ads la más reconocida, ya que esta plataforma hace que los anunciantes pujen por las palabras clave y puedan mostrar con ello sus anuncios de una forma bastante económica.
Pero no todo el posicionamiento de las funerarias en los buscadores se realiza mediante anuncios pagados. De hecho, hay otra técnica que tiene el mismo protagonismo y que es más importante a largo plazo y es el SEO.
El SEO para funerarias trabaja el posicionamiento de la web o de los perfiles del negocio funerario de forma orgánica. Es decir, sin invertir en publicidad, simplemente aprovechando el contenido y el uso de palabras clave para que el motor de búsqueda entienda que tu servicio o tu información es la mejor.
¿Qué técnicas de marketing están presentes en los motores de búsqueda?
El marketing en motores de búsqueda, como medio para atraer tráfico de calidad a los sitios web y a los perfiles de redes sociales tiene una serie de técnicas concretas que hay que conocer para poder sacarle todo el provecho.
Como es lógico, la investigación de palabras clave es el fundamento en cualquier estrategia de marketing en motores de búsqueda para funerarias.
Consiste en identificar los términos y frases que los usuarios buscan con mayor frecuencia en relación con un tema específico, en este caso, todo lo relacionado con los servicios funerarios.
Dicha técnica se apoya para su eficacia en herramientas como el propio planificador de palabras clave de Google, que es gratuito y muy útil, así como en otras herramientas de pago como SEMrush y Ahrefs, que ofrecen funciones adicionales que son del gusto de muchos expertos en posicionamiento.
Optimizando las páginas de la web de la empresa funeraria para mejorar el posicionamiento
Conociendo las palabras clave que más se buscan con relación al negocio funerario, se puede pasar a la ‘optimización on-page’, lo cual quiere decir ajustar aquellos elementos dentro de una página web que permitan mejorar su posición en los motores de búsqueda, entre los que se incluyen:
- Títulos y metadescripciones: Crear títulos que incluyan palabras clave con muchas búsquedas y que llamen la atención del usuario.
- Encabezados: Usar encabezados de una manera jerárquica y estratégica para mejorar la legibilidad y la estructura del contenido
- Estructura de URLs: Crear URLs cortas que incluyan palabras clave y que estén perfectamente organizadas para que Google entienda la web de una forma piramidal.
- Optimización de imágenes y texto: Incluir etiquetas ‘alt’ en las imágenes y optimizarlas para que puedan cargar rápido aún teniendo una buena calidad visual, además de proporcionar contenido de texto que aporte valor y que no esté escrito por una inteligencia artificial, algo que está ahora muy de moda pero que no da buenos resultados SEO.
De hecho, el marketing de contenidos se centra en la creación y distribución de contenidos digitales para funerarias con el fin de atraer personas y convertirlas en seguidores y/o clientes.
Y es que dentro de los motores de búsqueda, el contenido de alta calidad mejora mucho el posicionamiento de un sitio web para funerarias.
¿Qué medios digitales se necesitan para hacer marketing funerario en los motores de búsqueda?
No obstante, la página web no es el único medio digital que se beneficia de una estrategia de marketing funerario que trabaje el posicionamiento en motores de búsqueda, ya que como hemos comentado, las redes sociales también tienen su propio buscador y son un medio perfecto para mostrar el negocio a muchas personas.
Aunque la verdad es que Google es el motor de búsqueda más utilizado a nivel mundial, con una cuota de mercado que supera el 90%, las redes sociales no pueden entenderse únicamente como plataformas de interacción social.
Todos sabemos que plataformas como Instagram también funcionan como motores de búsqueda, permitiendo a los usuarios encontrar contenido, productos y servicios.
En realidad, se pude hacer SEO en toda aquella plataforma que disponga de un buscador, o lo que es lo mismo, una ‘lupa’ con la que buscar contenidos.
Por eso, ten presente que siempre que se pueda escribir palabras para realizar una búsqueda en una determinada plataforma, significa que se puede trabajar el posicionamiento, ya sea orgánico o pagado, para aparecer en los resultados de dicha búsqueda.
Por otra parte, en cuanto al SEM, la publicidad en redes sociales para funerarias es una muy buena opción para promocionar servicios funerarios aunque no lo parezca, pero por supuesto, hay que saber como hacerlo para no herir los sentimientos de los visitantes y que acabe siendo contraproducente.
Con toda esta información, seguro que estás interesado en mejorar el posicionamiento de tu negocio funerario en los motores de búsqueda, ya que seguro te has dado cuenta de que es la mejor forma de generar negocio.
Te invitamos a contactar con nosotros para recibir atención personalizada sin compromiso.