En el sector de la promoción y la comunicación empresarial, el marketing de guerrilla para funerarias representa una tendencia innovadora y poco convencional.

La realidad es que la delicadeza del tema exige un balance entre comprensión, respeto y originalidad en las campañas publicitarias para funerarias.

Por eso, este artículo tiene como objetivo desentrañar las características de esta técnica de marketing, cuando está especialmente diseñada para un sector tan delicado como el funerario, que históricamente ha optado por una presencia publicitaria más reservada.

¿Qué es el marketing de guerrilla para funerarias?

El marketing de guerrilla para funerarias es una metodología publicitaria orientada a captar la atención de los potenciales clientes en un sector donde predomina la prudencia y la seriedad.

Para entender sus beneficios y cómo aplicarlo correctamente, primero hay que entender su significado, así como su aplicación específica cuando se quieren vender servicios funerarios por Internet.

Caracterizado por su naturaleza creativa e innovadora, el marketing de guerrilla busca impactar mediante acciones poco convencionales y sorprendentes. En el sector funerario, esto se traduce en desarrollar campañas que generen una conexión profunda con el público, ofreciendo mensajes que conmuevan y perduren, manteniendo siempre el respeto y la dignidad propios de este sector.

De hecho, un rasgo característico del marketing de guerrilla en funerarias es su habilidad para establecer una conexión emocional con las familias, ya que mediante el uso de redes sociales se pueden divulgar mensajes emotivos, contenido interactivo y participar en diálogos en línea.

Actualmente, las funerarias pueden beneficiarse del marketing de guerrilla mediante una estrategia de marketing digital funerario. El verdadero desafío radica en equilibrar la visibilidad con la discreción, llegando al público de la forma prudente que este sector exige.

¿Cómo se aplica el marketing de guerrilla en una funeraria?

El marketing de guerrilla para funerarias es una estrategia que reinventa los métodos convencionales de promoción de este sector.

Las familias que requieren servicios funerarios no solo buscan un proveedor, anhelan dar con una entidad que comprenda su dolor y les brinde un verdadero apoyo en un periodo crítico de sus vidas.

Por eso, el marketing de guerrilla se enfoca en forjar confianza y proveer consuelo, mediante mensajes que conecten con sus sentimientos y sus verdaderas necesidades.

Una táctica que da buenos resultados en este sector es la utilización de historias emotivas en las campañas de marketing, lo que puede abarcar historias auténticas de cómo la funeraria ha asistido a otras familias en sus despedidas, ofreciendo servicios dignos y memorables.

Al compartir estas experiencias, la funeraria demuestra su capacidad para ofrecer un servicio recomendable y que merezca obtener una buena valoración, también, su comprensión hacia las diversas situaciones que atraviesan sus clientes.

En la actualidad, trabajar la reputación online de las funerarias es muy importante para destacar en este sector y estas empresas deben aprovechar las plataformas digitales para llegar a su público de una manera mucho más directa.

Además, los medios digitales permiten tener un escaparate siempre disponible a cualquier hora del día, así como cualquier día de la semana o del año, algo que también es muy importante en el sector funerario ya que el requerimiento de este tipo de servicios casi siempre viene por sorpresa.

Los diferentes tipos de marketing de guerrilla que se pueden llevar a cabo en una funeraria

El marketing de guerrilla en funerarias es una estrategia que se adapta a las necesidades específicas de este sector. Diversas formas de esta metodología pueden implementarse, por supuesto, cada una con sus particularidades y con sus objetivos propios.

  • Marketing experiencial: Se centra en crear experiencias memorables para las familias. Las funerarias pueden organizar eventos que celebren la vida y los recuerdos de los seres queridos, como exposiciones artísticas o conciertos conmemorativos.
  • Marketing digital y redes Sociales: Como hemos comentado, las funerarias pueden utilizar los medios digitales para compartir testimonios y contenido educativo sobre el proceso de perdida de un ser querido y su recuerdo.
  • Marketing de contenidos: Generar contenido informativo y de valor posiciona a la funeraria como un recurso valioso y a los profesionales que hay en ella como expertos en su campo. Este tipo de marketing educa y asiste a las familias, estableciendo a la empresa como un referente en el sector.
  • Publicidad en lugares inusuales: Ubicar publicidad en lugares inesperados, siempre con respeto y consideración, puede ser una forma de llamar la atención. En esta categoría se pueden incluir los mensajes promocionales en instalaciones artísticas en lugares públicos, o mensajes reflexivos en zonas de gran circulación.
  • Colaboraciones y patrocinios: Formar alianzas con artistas, escritores o comunidades online para proyectos que celebren la vida y el recuerdo de los seres queridos. A través de estas colaboraciones se muestra el compromiso de la funeraria con los valores y la cultura de una determinada localidad o comunidad en línea.

¿Quién debe utiliza el las estrategias promocionales de guerrilla en el sector funerario?

El marketing de guerrilla para funerarias, por su naturaleza única, no es conveniente para todas las empresas de este sector. Por eso, merece la pena que examinemos juntos quiénes serían los candidatos ideales para adoptar esta metodología y las razones detrás de ello.

  • Funerarias independientes y emprendedores: Las funerarias pequeñas y los emprendedores que buscan innovar en este sector tienen una posición privilegiada para adoptar el marketing de guerrilla. Al buscar diferenciarse en un mercado lleno de competidores, pueden beneficiarse enormemente de un enfoque de marketing que sea distintivo y a la vez que respetuoso.
  • Proveedores de servicios funerarios especiales: Aquellos que ofrecen servicios funerarios únicos, como ceremonias personalizadas o arte conmemorativo, pueden utilizar el marketing de guerrilla para resaltar sus servicios especiales.
  • Organizaciones de apoyo ante la pérdida: Las entidades centradas en el apoyo durante la pérdida pueden emplear el marketing de guerrilla para difundir su mensaje de una manera educativa y reconfortante. A través de campañas creativas y eventos, pueden elevar la conciencia sobre la importancia del apoyo durante el duelo emocional, promoviendo a la vez sus servicios.
  • Startups innovadoras en el sector funerario: Las ‘startups’ que están introduciendo nuevas tecnologías en el sector funerario pueden aprovechar estrategias no convencionales para destacar en un ámbito tradicionalmente bastante reservado a los cambios.

Si tu empresa funeraria entre dentro de alguna de estas categorías y quieren implementar el marketing de guerrilla, no dudes en contactar con nosotros.

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